Herta Kosmina: Podjetje Biostil prejelo že 240.000€ kazni, a mojstrica se ne da

25.09.2024 Slovenija Mega

Podjetje Biostile, ki se ukvarja s proizvodnjo prehranskih dopolnil, kljub visokim globam zaradi zavajajočega oglaševanja še naprej dosega izjemne poslovne rezultate.

V lasti družine Kosmina je podjetje s svojo učinkovito prodajno strategijo in prepoznavno blagovno znamko postalo vodilno na trgu, pri čemer ga inšpektorske kazni ne ustavijo.

 

Uspeh kljub težavam z inšpektorji

Biostile, s sedežem v Komnu na Krasu, se je v zadnjih letih povzpel v ospredje slovenske industrije prehranskih dopolnil.

Stavba podjetja, okrašena z značilnim zelenim logotipom štiriperesne deteljice, simbolizira vzpon družinskega podjetja, ki ga vodijo Herta Kosmina in njena sinova.

Od leta 2019 so prihodki podjetja zrasli za več kot štirikrat, kar kaže na izjemen poslovni uspeh.

 

Kljub kaznim do rasti

Čeprav se Biostile sooča z visokimi kaznimi, ki jih izreka zdravstveni inšpektorat zaradi zavajajočih trditev v oglaševanju, to ni ustavilo njihove rasti.

Skupna vrednost kazni znaša približno 240.000 evrov, pri čemer najvišja posamezna kazen, v višini 63.000 evrov, izvira iz večkratnih kršitev pri oglaševanju njihovega prehranskega dopolnila Collagen Powder Blend.

Podjetje kljub temu nadaljuje s svojo agresivno oglaševalsko strategijo in širi svoj vpliv na tuje trge, kot so Srbija, Češka in Madžarska.

Herta Kosmina je v intervjuju za N1 dejala: “Plačujemo kazni, a verjamemo, da bodo naše prakse sčasoma skladne z regulacijami.”

Podjetje Biostile je kljub oviram odločno na poti rasti, kar kaže na njihovo vztrajnost in poslovno vizijo, ki presega lokalne meje.

 

"Naš uspeh temelji na kakovosti izdelkov in trdem delu, ki ga vlagamo v vse, kar počnemo," pravi Herta Kosmina v intervjuju za N1, kjer poudarja, da podjetje Biostile uspešno deluje na več trgih.

Med njimi je Srbija njihov najpomembnejši trg. Kljub visokim globam inšpektoratov se podjetje ne ustavlja in nadaljuje z rastjo ter širitvijo na evropske trge.

 

Zavajajoče oglaševanje pod drobnogledom

Biostile je že večkrat naletel na težave zaradi oglaševalskih praks, ki jih je zdravstveni inšpektorat označil za zavajajoče.

Evropska zakonodaja strogo prepoveduje pripisovanje prehranskim dopolnilom zdravilnih učinkov, kot so preprečevanje ali zdravljenje bolezni. V skladu s tem so inšpektorji podjetju naložili več kazni, ker so kršili pravila o zagotavljanju informacij o živilih.

Herta Kosmina, ki v oglasih pogosto nastopa kot strokovna sodelavka, pojasnjuje, da njihovi izdelki ne zdravijo, temveč podpirajo telo pri naravnih procesih:

"Ne trdimo, da naši izdelki zdravijo, temveč pomagajo telesu, da deluje bolje," je povedala v intervjuju za N1.

Kljub tem pojasnilom inšpektorji menijo, da podjetje pogosto presega dovoljena oglaševalska pravila.

 

Uspešna prodajna strategija

Podjetje Biostile gradi svoj uspeh na agresivni prodajni strategiji, ki vključuje dolge televizijske in radijske oddaje, v katerih Herta Kosmina osebno predstavlja izdelke.

Ta pristop, ki presega običajne oglase, je podjetju omogočil, da postane ena najbolj prepoznavnih blagovnih znamk v Sloveniji.

"Ljudje pokličejo na številko, ki jo vidijo na ekranu, in naročijo izdelke kar po telefonu. To je naša glavna prodajna pot," pojasnjuje Kosmina.

Poleg Slovenije je Biostile uspešno razširil svoje delovanje na več evropskih držav, med katerimi je Srbija drugo največje tržišče.

"Na dan odpošljemo več kot 1500 paketov," pravi Kosmina in dodaja, da pri tem sodelujejo s pošto v Sežani, saj lokalna pošta v Komnu ne more obvladati tolikšne količine pošiljk.

 

Kritike glede pomanjkanja medicinske izobrazbe

Herta Kosmina je bila deležna tudi kritik, ker v oglasih nastopa kot strokovnjakinja, čeprav nima formalne medicinske izobrazbe.

Sama priznava, da je po poklicu ekonomska tehnica, vendar poudarja, da je skozi leta pridobila veliko znanja o prehranskih dopolnilih.

"Prebrala sem več knjig in člankov o zdravju, kot bi si kdo mislil. Tudi znanstveniki nimajo vedno formalne izobrazbe, a imajo veliko praktičnega znanja," je izpostavila v intervjuju.

Kljub kritikam in kaznim podjetje Biostile ne kaže znakov upočasnjevanja ter nadaljuje z uspešno poslovno potjo in širitvijo na mednarodne trge.

 

Kritiki, vključno z zdravstvenimi inšpektorji, opozarjajo, da bi morala biti uporaba naziva “strokovna sodelavka” s strani Herte Kosmine bolj previdna, saj ta naziv ni podprt z ustreznimi medicinskimi kvalifikacijami.

Kljub temu Kosmina poudarja, da njeno znanje temelji na dolgoletnih izkušnjah ter tesnem sodelovanju s strankami in zdravniki, kar ji daje dovolj samozavesti, da svetuje o prehranskih dopolnilih.

 

Težave z inšpektoratom in njihovo reševanje

Podjetje Biostile se sooča s številnimi globami, predvsem zaradi uporabe nedovoljenih zdravstvenih trditev.

Inšpektorji so večkrat ugotovili, da oglaševanje njihovih izdelkov presega dovoljene okvire, saj nakazuje na zdravljenje različnih zdravstvenih težav, kar ni skladno z evropsko zakonodajo.

Kljub tem opozorilom in kaznim, Kosmina ostaja prepričana v pravilnost njihove strategije:

"Naš cilj je, da ljudem pomagamo z našimi izdelki. Vemo, da izdelki delujejo, saj se stranke vračajo," je povedala v intervjuju za N1.

V tem trenutku je proti podjetju odprtih več kot 60 novih postopkov, kar nakazuje na dolgoročne izzive, s katerimi se bo Biostile moral soočiti.

 

Pogled v prihodnost

Kljub vsem težavam z regulativnimi organi podjetje Biostile še naprej beleži izjemno rast.

Kosmina je prepričana, da bodo njihovi izdelki še naprej prispevali k boljšemu počutju ljudi, saj mnogi potrošniki verjamejo v njihove učinke:

"Ljudje vse bolj razumejo, da morajo sami poskrbeti za svoje zdravje, in pri tem jim lahko prehranska dopolnila zelo pomagajo," pravi Kosmina.

Prihodnost podjetja bo močno odvisna od tega, ali jim bo uspelo uskladiti svojo prodajno strategijo s strogimi pravili o oglaševanju prehranskih dopolnil.

Čeprav so pripravljeni plačevati globe, bo dolgoročni uspeh zahteval večje prilagajanje regulativam, če želijo ohraniti ugled in stabilnost na trgu.

Biostile ostaja eno izmed najbolj rastočih podjetij na področju prehranskih dopolnil, vendar bo čas pokazal, kako uspešno se bodo soočali z izzivi, ki jih prinaša stroga zakonodaja in nadzor inšpektorjev.

 

POGLEJTE SI VIDEO: