Tik pred prazniki se je znova ponavljal prizor, ki ga je težko spregledati – parkirišča tik za slovensko mejo so polna avtomobilov s slovenskimi registracijami, nakupovalni vozički pa nabito polni.

To ni več izjema, temveč vse bolj uveljavljen vzorec, ki kaže na globlje težave domačega trga.

FOTO: Nadlani.si

Nakupovalni val, ki postaja stalnica

V dneh pred veliko nočjo so trgovine v Italiji in Avstriji pokale po šivih. Med kupci so bili številni Slovenci, ki so tja prišli z jasnim namenom – kupiti več in plačati manj.

Ob policah se pogosto sliši enak stavek:

»Pri nas je preprosto predrago.«

To ni več posamezno mnenje, ampak občutek, ki ga deli vedno več ljudi.

Ko razlike postanejo očitne

Cene čez mejo niso več le malenkost nižje, temveč občutno ugodnejše.

Primer:

• testenine: približno 1,35 € v Sloveniji, 0,59 € v tujini

Podobne razlike veljajo tudi za:

• kavo
• oljčno olje
• konzervirano hrano
• čistila

Ena izmed družin je za celotno praznično košarico odštela 62 evrov, pri čemer so dobili občutek, da so kupili bistveno več kot doma za enak znesek.

Zakaj so cene nižje?

Razlogi so predvsem sistemski.

• nižji DDV na osnovna živila (med 4 in 10 odstotki)
• večji trg in večja konkurenca
• drugačna struktura nabavnih cen

Zaradi tega se dogaja tudi, da so nekateri slovenski izdelki v tujini cenejši kot doma, kar med kupci povzroča dodatno nejevoljo.

Slovenci kot večinski kupci

Po podatkih trgovcev Slovenci predstavljajo že okoli 65 odstotkov vseh kupcev v določenih obmejnih trgovinah.

To kaže, da ne gre več za občasne nakupe, temveč za ustaljeno prakso. Trgovci se temu prilagajajo in v svojo ponudbo vključujejo izdelke, ki so posebej zanimivi za slovenske kupce.

Se vožnja splača?

Pot do trgovin v tujini prinese tudi dodatne stroške. Za gorivo iz Ljubljane lahko hitro odštejete med 20 in 30 evrov.

Vendar se pri večjih nakupih razlika hitro izravna:

• večje količine osnovnih živil
• gospodinjski izdelki
• pijača in kava

Pri takšnih nakupih se skupni prihranek pogosto izkaže kot večji od stroškov poti.

Več kot le nakup

Ta pojav ni zgolj ekonomski. Je tudi sporočilo.

Potrošniki s svojimi odločitvami jasno kažejo, da iščejo:

• boljše razmerje med ceno in kakovostjo
• večjo pravičnost cen
• občutek, da za svoj denar dobijo dovolj

Odprto vprašanje za prihodnost

Ostaja vprašanje, ali bo Slovenija znala odgovoriti na ta trend.

Bodo spremembe na področju cen, davkov in konkurenčnosti dovolj hitre, da bodo kupci znova ostajali doma?

Ali pa bomo še naprej spremljali kolone avtomobilov, ki ob koncih tedna zapuščajo državo?

Zgodba o nakupih čez mejo tako postaja širša zgodba o zaupanju – in o tem, kje ga potrošniki danes najdejo.